Reddit щотижня втрачає понад мільйон переходів із Google через нові функції пошуку зі штучним інтелектом. Генеральний директор платформи Стів Гаффман заявив, що Google дедалі частіше залишає користувачів у власній пошуковій системі, показуючи їм готові відповіді замість посилань на сайти.
Одна з найбільших соціальних платформ світу зіткнулася зі стрімким скороченням відвідуваності з пошукової системи Google. Керівництво Reddit пов’язує проблему з розвитком AI Mode та AI Overviews — функцій, які формують відповіді на запитання користувачів за допомогою штучного інтелекту.
Під час конференції за підсумками третього кварталу 2026 року генеральний директор Reddit Стів Гаффман повідомив, що в жовтні платформа втрачала в середньому понад мільйон пошукових переходів щотижня.
За словами Гаффмана, проблема полягає не у зниженні інтересу до Reddit, а в тому, що Google перестає спрямовувати користувачів на сторонні ресурси. Пошуковик дедалі частіше сам відповідає на запитання, використовуючи інформацію із сайтів.
«Реальність така: режим ШІ не генерує трафіку. Ні для нас, ні, наскільки мені відомо, для будь-кого іншого», — заявив керівник Reddit.
Він назвав це фундаментальною зміною принципів роботи Google. Раніше пошукова система була одним із головних джерел відвідувачів для вебсайтів, однак тепер її роль поступово змінюється.
Однією з причин падіння трафіку стало нове розташування посилань у результатах пошуку. Функції AI Overviews та AI Mode відсувають переходи на зовнішні ресурси нижче, тоді як відповідь, створена штучним інтелектом, займає помітніше місце.
Через це користувачі можуть отримати потрібну інформацію без відкриття сторінки, на якій її спочатку опублікували. Для власників сайтів така поведінка означає втрату відвідуваності, навіть якщо їхній вміст продовжують використовувати пошукові алгоритми.
Окремою проблемою для Reddit стало просування автоматично перекладених сторінок. За оцінкою компанії, Google почав нижче показувати в результатах пошуку публікації, перекладені машинним способом.
Це особливо відчутно за межами Сполучених Штатів, де користувачі часто знаходять дописи Reddit через перекладені сторінки. Погіршення їхніх позицій додатково скорочує кількість переходів.
Водночас Google продовжує активно сканувати Reddit, хоча кількість відвідувачів із пошуку зменшується. За словами Гаффмана, інтенсивність сканування сторінок платформи істотно не змінилася.
Керівник Reddit також наголосив, що назва платформи залишається одним із найпопулярніших пошукових запитів у Google. На його думку, це свідчить про збереження інтересу аудиторії до обговорень і відповідей реальних користувачів.
Гаффман вважає, що люди й надалі хочуть відвідувати Reddit, однак пошукова система більше не приводить їх на платформу так активно, як раніше.
Щоб зменшити залежність від Google, Reddit намагається привчити користувачів заходити на сайт безпосередньо. Компанія хоче, щоб люди частіше відкривали платформу самостійно та проводили там більше часу.
Одним із кроків став запуск персоналізованої стрічки For You, яка рекомендує дописи відповідно до інтересів користувача. Такий підхід має стимулювати регулярне відвідування Reddit без необхідності шукати конкретні обговорення через Google.
Крім того, платформа запровадила обов’язкову авторизацію для користувачів. Гаффман пояснив це прагненням покращити роботу сервісу, підтримати рекламний бізнес, виконувати вимоги безпеки та посилити захист даних.
Скорочення переходів із Google викликало ширшу дискусію про майбутнє незалежних сайтів. Письменник і технологічний активіст Корі Доктороу раніше розкритикував пошукову компанію за використання чужого вмісту для створення відповідей штучного інтелекту.
На його думку, така модель руйнує традиційний принцип роботи пошуку, за якого Google допомагав користувачам знаходити інформацію, а власники сайтів отримували натомість відвідувачів.
Доктороу також висловив побоювання, що скорочення переходів може підірвати економічну основу відкритого інтернету. Він припускає, що в довгостроковій перспективі проблеми можуть виникнути й у самого Google через високу вартість розвитку генеративного штучного інтелекту.
🌟 Читайте «Експерт» у своєму смартфоні — додайте нас в Google Discover
